ESQA

UKMS.OR.ID › Direktory UKM › ESQA

RINGKASAN

ESQA adalah brand kosmetik Indonesia yang diluncurkan pada Juni 2016 oleh dua sahabat masa kecil:

• Cindy Angelina.
• Kezia Joy Toemion, yang kini banyak menggunakan nama Kezia Trihatmanto.

Brand dibangun dengan positioning “affordable luxury” dan dikenal sebagai salah satu pelopor kosmetik vegan Indonesia.

Website resmi menggunakan pesan bahwa ESQA merupakan “the first and leading vegan cosmetics brand in Indonesia”.

Sumber company serta media menunjukkan pembagian peran:

• Cindy Angelina sebagai co-founder dan CEO pada berbagai sumber.
• Kezia Trihatmanto sebagai co-founder dan Chief Product Officer pada source current.
• PT Keva Cosmetics Internasional sebagai perusahaan kosmetik yang menaungi ESQA.
• PT Keva Kosmetik Retail sebagai operator yang tercantum pada Privacy Policy website.

Perbedaan nama badan usaha bukan detail kecil.

Ia dapat menunjukkan:

• Perusahaan induk.
• Brand owner.
• Retail operator.
• E-commerce operator.
• Distributor.
• Affiliate company.

Buyer, retailer, distributor, dan partner harus memastikan entity mana yang menandatangani kontrak.

Portfolio ESQA berkembang dari delapan SKU awal menjadi hampir 250 SKU menurut company profile pihak ketiga pada 2026.

Kategori current mencakup:

• Lip gloss.
• Lip tint.
• Lipstick.
• Refillable lipstick.
• Cushion.
• Foundation.
• Powder foundation.
• Loose powder.
• Blush.
• Contour.
• Highlighter.
• Brow products.
• Brow mascara.
• Mascara.
• Eyeliner.
• Eyeshadow.
• Face palette.
• Brush.
• E-gift card.
• Product bundles.

Kekuatan ESQA berada pada first-mover vegan positioning, product design, founders yang jelas, retail distribution, refill concept, official e-commerce, dan premium visual identity.

Risiko utamanya berada pada interpretation of vegan, product-level halal dan BPOM, entity mapping Keva, return restriction untuk beauty products, shade range, counterfeit, serta environmental claim refill yang perlu data penggunaan nyata.

IDENTITAS BISNIS

Nama brand:

ESQA

ESQA Cosmetics

Perusahaan induk atau operator utama: PT Keva Cosmetics Internasional

Operator website yang disebut Privacy Policy: PT Keva Kosmetik Retail

Tahun peluncuran: Juni 2016

Founder: Cindy Angelina Kezia Joy Toemion / Kezia Trihatmanto

CEO:

Cindy Angelina menurut source perusahaan dan distribution agreement

Chief Product Officer: Kezia Trihatmanto menurut profile current

Industri: Cosmetics, personal care, retail, e-commerce, distribution, dan beauty innovation

Model bisnis:

Website, marketplace, Sephora, Watsons, Sociolla, modern trade, distributor, product launch, beauty collaboration, dan retailer network

Website:

https://esqacosmetics.com/

Official Linktree: https://linktr.ee/esqacosmetics

LinkedIn: https://id.linkedin.com/company/pt-keva-cosmetics-internasional

Catatan legal:

Buyer harus meminta company profile, NIB, NPWP, invoice, rekening, manufacturer, product-notification holder, serta authorization letter. Jangan menganggap PT Keva Cosmetics Internasional dan PT Keva Kosmetik Retail memiliki fungsi identik.

SEJARAH

Juni 2016

ESQA diluncurkan oleh Cindy dan Kezia.

Sumber awal menyebut tim hanya terdiri dari tiga orang.

Brand memulai dengan sekitar delapan SKU.

2017

Sumber media menyebut ESQA memperoleh sertifikasi halal pada Desember 2017.

Status current tetap perlu diperiksa melalui BPJPH dan product scope.

Fase pertumbuhan

ESQA memperluas:

• Product range.
• E-commerce.
• Sephora.
• Watsons.
• Sociolla.
• Marketplace.
• Distribution.
• Collaboration.
• Refillable products.

2024

PT Parit Padang Global, bagian dari SOHO Global Health, menandatangani distribution agreement dengan PT Keva Cosmetics Internasional.

2026

Website, retail channels, new launches, company hiring, dan product portfolio tetap aktif.

VEGAN POSITIONING

ESQA menyatakan sebagai vegan cosmetics brand.

Vegan berarti formula finished product tidak menggunakan ingredient yang berasal dari hewan.

Buyer perlu memeriksa:

• Carmine.
• Beeswax.
• Lanolin.
• Collagen.
• Keratin.
• Animal-derived glycerin.
• Shellac.
• Processing aid.
• Supplier declaration.
• Finished-product documentation.

Vegan tidak otomatis berarti:

• Cruelty-free.
• Halal.
• Natural.
• Organic.
• Hypoallergenic.
• Sustainable.

Product-level evidence tetap diperlukan.

CRUELTY-FREE

Brand menggunakan cruelty-free positioning.

Buyer perlu meminta:

• Finished-product testing policy.
• Supplier statement.
• Contract manufacturer policy.
• Regulatory-market scope.
• Third-party certification.
• Current status.

Historical claim tidak otomatis berlaku setelah supplier atau formula berubah.

LIP PRODUCTS

Kategori lip merupakan salah satu kekuatan ESQA.

Produk current dapat mencakup:

• Lip Gloss.
• Blurred Haze Velvet Lip Tint.
• Cloud Kiss Refillable Powder Lipstick.
• Lip serum atau hybrid products.
• Lip liner.
• Lip bundles.
• Seasonal shades.

Buyer perlu memeriksa:

• Shade.
• Undertone.
• Fragrance.
• Colorant.
• Vegan declaration.
• Halal.
• BPOM.
• Expiry.
• Applicator hygiene.

CLOUD KISS REFILLABLE POWDER LIPSTICK

Cloud Kiss menggunakan konsep refillable.

Potensi manfaat:

• Mengurangi pembelian outer case.
• Memperpanjang penggunaan packaging utama.
• Memberikan pilihan shade refill.
• Mendorong reuse.

Pertanyaan environmental:

• Berapa customer membeli refill.
• Apa material case.
• Apa material refill shell.
• Apakah refill dapat didaur ulang.
• Apa reduction per use.
• Bagaimana end-of-life.
• Apakah compact tahan lama.

Refillable tidak otomatis berarti low impact bila mayoritas customer tetap membeli case baru.

COMPLEXION

Kategori complexion dapat mencakup:

• Flawless Powder Foundation.
• Cushion.
• Foundation.
• Concealer.
• Loose powder.
• Setting product.
• Primer.
• Face palette.

Flawless Powder Foundation current ditampilkan sekitar Rp160 ribu untuk 6,5 gram.

Buyer perlu memeriksa:

• Shade.
• Undertone.
• Coverage.
• Talc.
• Fragrance.
• Oil control.
• Oxidation.
• BPOM.
• Expiry.

BROW PRODUCTS

Produk current:

• Freeze Tinted Brow Mascara.
• Brow pencil.
• Brow pomade historical.
• Brow gel.
• Brow products in multiple shades.

Freeze Tinted Brow Mascara tersedia dalam enam warna menurut product page.

Ingredient list menunjukkan formula kosmetik conventional dengan wax, polymer, preservative, dan pigment.

“Vegan” tidak berarti formula hanya botanical.

EYE MAKEUP

Kategori:

• Mascara.
• Eyeliner.
• Eyeshadow.
• Brow.
• Eye palette.

Eye products perlu:

• Expiry after opening.
• Applicator hygiene.
• Contact-lens caution.
• Removal method.
• Counterfeit check.
• BPOM verification.

BLUSH, CONTOUR, DAN HIGHLIGHTER

ESQA menawarkan face-color products termasuk new launch Bitty Balm Stick Blush.

Cream serta stick products perlu diperiksa untuk:

• Shade.
• Pigment.
• Fragrance.
• Skin sensitivity.
• Base compatibility.
• Hygiene.
• Expiry.

AFFORDABLE LUXURY

ESQA memakai positioning affordable luxury.

Makna:

• Premium visual design.
• Imported or selected ingredients.
• Higher product experience.
• Harga di bawah luxury international brands tertentu.
• Packaging and retail positioning.

Affordable bersifat relatif.

Istilah luxury tidak menjadi certification kualitas.

RETAIL DISTRIBUTION

Company profile 2026 menyebut presence pada:

• Sephora.
• Watsons.
• Sociolla.
• Official e-commerce.
• Marketplace.
• Retail partners.

Distribution agreement dengan PT Parit Padang Global menunjukkan ekspansi jaringan.

Buyer perlu memastikan:

• Authorized store.
• Product origin.
• Batch.
• Expiry.
• Return.
• Pricing.
• Territory.

E-GIFT CARD

Website menjual E-Gift Card Rp100 ribu.

Terms product menyebut:

• Dapat dipakai di website.
• Tidak dapat ditukar cash.
• Berlaku untuk produk store-wide menurut terms current.

Buyer perlu memeriksa:

• Expiry.
• Partial use.
• Refund.
• Lost code.
• Promo stacking.

RETURN POLICY

Website menampilkan 30-day return policy secara umum.

Namun, policy juga menyebut personal-care goods seperti beauty products sebagai item yang tidak dapat diretur.

Ini menciptakan tension antara headline dan exclusions.

Buyer harus membaca detail:

• Damaged product.
• Wrong item.
• Unopened item.
• Hygiene.
• Sale item.
• Gift card.
• Shipping.
• Refund method.
• Marketplace purchase.

FAQ menyebut customer care akan membantu return, tetapi eligibility tetap mengikuti policy.

BPOM DAN HALAL

Sumber media menyebut ESQA lulus BPOM dan halal.

Procurement current harus memeriksa:

• Nomor BPOM per SKU dan shade.
• Certificate halal current.
• Pemegang notifikasi.
• Manufacturer.
• Formula.
• Batch.
• Expiry.
• Reformulation.

Sertifikat 2017 tidak cukup untuk seluruh portfolio 2026.

PRIVACY DAN DATA

Privacy Policy PT Keva Kosmetik Retail mencakup:

• Personal information.
• Transaction data.
• Website use.
• Fraud prevention.
• Legal disclosure.
• Service provider.
• Affiliates.

Buyer perlu membaca account deletion, marketing consent, cross-border processing, dan security.

AKTIVITAS 2026

Sinyal aktivitas:

• Website aktif.
• Copyright dan product catalogue current.
• New launch Bitty Balm Stick Blush.
• Refillable lipstick tersedia.
• LinkedIn company aktif.
• Recruitment resmi aktif.
• Distribution network aktif.
• Official marketplace and retail links active.

Sinyal tersebut mendukung status aktif.

INFORMASI PROCUREMENT

Lip products: Tersedia.

Foundation dan powder: Tersedia.

Blush: Tersedia.

Brow: Tersedia.

Eye makeup: Tersedia.

Refillable lipstick: Tersedia.

E-gift card: Tersedia.

Retail distribution: Tersedia.

Vegan: Brand-wide positioning, per SKU evidence diperlukan.

Halal: Per SKU.

BPOM:

Per SKU.

Legal entity:

PT Keva Cosmetics Internasional dan PT Keva Kosmetik Retail menurut fungsi.

RISIKO UTAMA

1. Dua entitas Keva mudah tercampur.
2. Vegan dianggap sama dengan halal.
3. Cruelty-free evidence.
4. Product-level BPOM.
5. Return headline versus beauty-product exclusion.
6. Shade mismatch.
7. Counterfeit.
8. Refill impact belum diukur.
9. Affordable-luxury claim.
10. Nearly 250 SKU company-reported.

PERTANYAAN SEBELUM MEMBELI ATAU BERMITRA

• PT mana yang menandatangani kontrak?
• Apa fungsi PT Keva Cosmetics Internasional?
• Apa fungsi PT Keva Kosmetik Retail?
• Siapa manufacturer SKU?
• Apa nomor BPOM?
• Apa certificate halal?
• Apa bukti vegan?
• Apa cruelty-free certification?
• Apakah beauty product dapat diretur?
• Apa expiry?
• Apa authorized distributor?
• Berapa refill adoption rate?
• Bagaimana recall dilakukan?
• Apa sustainability report?
• Apa official retailer list current?

RINGKASAN UNTUK PENGAMBIL KEPUTUSAN

ESQA adalah cosmetics brand nasional dengan first-mover advantage pada vegan positioning dan affordable luxury.

Kelebihannya adalah founders yang jelas, product breadth, refillable lipstick, retail channels, dan distribution agreement.

Risiko utamanya berada pada entity mapping, certification per SKU, serta claim interpretation.

Buyer B2B sebaiknya meminta legal company profile, authorization, BPOM and halal list, vegan declaration, manufacturer details, MOQ, shelf life, serta recall procedure.

STATUS VERIFIKASI DAN BATASAN

Terkonfirmasi:

• Diluncurkan Juni 2016.
• Founder Cindy Angelina dan Kezia Toemion / Trihatmanto.
• PT Keva Cosmetics Internasional sebagai company ESQA.
• PT Keva Kosmetik Retail pada Privacy Policy.
• Website, marketplace, retail, and LinkedIn active.
• Vegan positioning.
• Refillable product.
• Distribution agreement with PT Parit Padang Global.
• Activity 2026.

Self-reported:

• First and leading vegan cosmetics brand.
• Affordable luxury.
• Premium ingredients.
• Nearly 250 SKUs.
• Inclusive.
• Cruelty-free.
• International-quality product innovation.

Belum terverifikasi:

• Revenue.
• Profit.
• Full SKU count.
• Full BPOM list.
• Full halal scope.
• Full vegan documentation.
• Refill environmental impact.
• Current retail census.
• Ownership relationship between two PTs.

SUMBER YANG DIPERIKSA

1. Website resmi ESQA https://esqacosmetics.com/ Digunakan untuk current products and brand positioning.

2. About Us https://esqacosmetics.com/pages/about-us Digunakan untuk June 2016 launch and brand story.

3. Privacy Policy https://esqacosmetics.com/pages/privacy-policy Digunakan untuk PT Keva Kosmetik Retail.

4. Refund Policy https://esqacosmetics.com/policies/refund-policy Digunakan untuk 30-day headline and personal-care exclusion.

5. LinkedIn ESQA https://id.linkedin.com/company/pt-keva-cosmetics-internasional Digunakan untuk PT Keva Cosmetics Internasional, company activity, and founder roles.

6. SOHO Global Health https://www.sohoglobalhealth.com/id/newsrooms/88 Digunakan untuk distribution agreement, Cindy CEO, and PT Keva entity.

7. The Report Company https://www.the-report.com/reports/indonesia/newsweek/esqa/ Digunakan untuk founders, nearly 250 SKU company claim, and retail channels.

8. Official Linktree https://linktr.ee/esqacosmetics Digunakan untuk official marketplace and retailer links.

9. Cloud Kiss Refillable Lipstick https://esqacosmetics.com/products/esqa-cloud-kiss-refillable-powder-lipstick Digunakan untuk refillable product.

10. All Products https://esqacosmetics.com/collections/all-products Digunakan untuk current catalogue.

DISCLAIMER

UKMS.OR.ID bukan BPOM, BPJPH, vegan certifier, retailer, distributor, atau perwakilan ESQA. Informasi ini tidak menjamin shade, certification, return, atau product suitability. Periksa kemasan dan dokumen current.