Brand Purpose & Values Komitmen pada Kebaikan dan Nilai Konsumen cenderung percaya pada merek-merek yang memiliki komitmen dan keberpihakan pada upaya-upaya membuat kehidupan di dunia lebih baik. Cerita membantu merek dalam menyampaikan pesan-pesan kebaikan tersebut. Di era digital saat ini, penting bagi merek untuk menonjol dan membangun hubungan yang kuat dengan pelanggannya. Namun, hal ini tidak […]
Storytelling with Data Kisahkan dengan Data Merek bisa memanfaatkan data maupun angka untuk brand storytelling. Sebut saja data pertumbuhan, jumlah outlet, total pelanggan, dan sebagainya. Fun facts ini bisa dikemas dalam menjadi cerita yang lebih menyakinkan. Memadukan visualisasi data dengan narasi yang menarik sangat membantu audiens untuk bisa memahami pesan yang disampaikan pemasar. Cara seperti ini akan memudahkan audiens
Brand Storytelling dan Kualitas Kesadaran Ada korelasi antara brand storytelling dan tingkat kesadaran konsumen dalam menyerap pesan cerita yang disampaikan. Merek harus pandai-pandai mengelola korelasi ini. Beberapa tahun belakangan muncul beberapa iklan “pragmatis” yang memanfaatkan lagu yang simpel, diulang-ulang sehingga “mengganggu” dan akhirnya membuat orang ingat. Sebut saja Shopee dengan iklan Shopee COD nya yang sebegitu simpel, diulang-ulang
Menantang Dominasi Merek Raksasa Ada banyak strategi yang bisa dilakukan oleh merek-merek penantang kepada sang market leader. Apa saja? Apa yang Anda lakukan ketika bisnis yang dimasuki atau brand yang anda tangani berada di kategori di mana sudah ada pemain raksasa yang begitu dominan? Kategori dengan merek, seperti Pepsodent di pasta gigi, Aqua di air minum dalam kemasan
Merek dan Kekuatan Narasi Narasi menjadi sarana bagi merek untuk menyampaikan pesan kepada konsumen secara efektif dan berdampak. Banyak merek global sukses berkat kekuatan narasi tersebut. Pada dekade 1970-an, muncul entrepreneur activist wanita asal Inggris, Anita Roddick yang didukung suaminya Gordon Roddick merintis apa yang kini dikenal sebagai ethical capitalism. Anita Roddick, memperkenalkan bisnis kosmetik yang unik dari Inggris
