Eksplorasi Industri Fesyen Indonesia
Di industri yang kian menantang, para pelaku bisnis fesyen harus lincah berinovasi. Teknologi memainkan peranan dalam inovasi tersebut.
Sebagai pengusaha yang sudah berkecimpung selama lebih dari 13 tahun di dunia ritel fesyen, khususnya alas kaki, saya merasa saat ini merupakan momen penting untuk kebangkitan industri fesyen di Indonesia. Hal ini didorong sejumlah faktor positif, termasuk pertumbuhan ekonomi dan perkembangan teknologi yang pesat, terutama dengan peningkatan kesadaran masyarakat akan belanja online.
Potensi industri fesyen di Indonesia sangat besar dilihat dari data Kementerian Perindustrian yang mencatat bahwa sektor ini memberikan kontribusi sekitar 3,76% terhadap Di industri yang kian menantang, para pelaku bisnis fesyen harus lincah berinovasi. Teknologi memainkan peranan dalam inovasi tersebut. Produk Domestik Bruto (PDB) nasional pada tahun 2022. Lebih menarik lagi, nilai ekspor dari industri fesyen Indonesia mengalami lonjakan yang signifikan, naik dari US$13,29 miliar pada tahun 2017 menjadi US$16,6 miliar pada tahun 2022.
Meskipun memiliki potensi besar, industri fesyen di Indonesia menghadapi sejumlah tantangan. Kondisi ekonomi yang tidak stabil menjadi salah satu hambatan, mempengaruhi daya beli masyarakat serta permintaan terhadap produk fesyen.
Sementara itu, persaingan yang ketat di tingkat global menambah kompleksitas industri fesyen di dalam negeri. Sebagai respons terhadap kondisi tersebut, pelaku industri fesyen harus tetap berinovasi agar dapat menjaga kualitas produk, menciptakan nilai tambah, dan menjadikan produk lokal bersaing sebanding dengan barang-barang impor.
Tren fast fesyen juga semakin menuntut para pengusaha untuk tetap agile dalam mengadopsi tren dan memenuhi kebutuhan pasar. Menghadapi tantangan ini, investasi dan perbaikan strategi di setiap supply chain menjadi hal yang sangat diperlukan.
Inovasi dapat dilakukan dalam berbagai aspek, seperti desain, kualitas produk, agility, adopsi teknologi dan branding. Saya ingin menyoroti pentingnya aspek branding, karena ini adalah aset terbaik untuk seorang pengusaha di bidang fesyen retail, agar dapat melakukan diferensiasi dengan produkproduk lain. Menurut saya, pada hakikatnya industri fesyen lebih banyak aspek emosional dibandingkan rasional.
Kejelian dan ketajaman seorang pengusaha untuk lebih mengenal siapa konsumennya akan mampu menciptakan produk yang tidak hanya bermanfaat secara fungsional, tetapi juga menghadirkan manfaat emosional dimana produk akan selalu relevan dengan kehidupan sehar-hari dari target pasarnya. Dengan demikian, merek yang melibatkan emosi pelanggan akan memiliki nilai yang lebih tinggi dibandingkan dengan pesaing yang hanya memandang merek sebagai komoditas.
Selain branding, strategi omnichannel memegang peran kunci dalam era ini dengan mengintegrasikan berbagai saluran penjualan, mulai dari toko offline, online, hingga media sosial. Karakteristik konsumen milenial dan generasi Z yang menginginkan fleksibilitas dalam berbelanja, di mana pun dan kapan pun, membuat strategi omnichannel semakin relevan.
Meskipun berbelanja offline memberikan pengalaman terbaik, namun tidak praktis karena memerlukan kehadiran fisik di lokasi. Di sisi lain, berbelanja online memberikan kenyamanan praktis dengan akses 24/7, tetapi interaksi dengan produk dan sales assistant terbatas, mengurangi potensi pengalaman berbelanja yang optimal.
Dengan menggabungkan berbagai saluran penjualan, pengusaha memiliki kesempatan untuk menjangkau pasar secara lebih luas, meningkatkan penjualan, dan memberikan respons terhadap dinamika konsumen. Evaluasi strategi offline yang sudah baik menjadi langkah penting, sehingga pengusaha dapat memutuskan untuk mulai menginvestasikan pada strategi online atau sebaliknya, sesuai kebutuhan pasar dan perubahan tren konsumen.
Secara keseluruhan, melalui inovasi, strategi omnichannel, dan perhatian khusus pada branding, industri fesyen Indonesia memiliki potensi besar untuk berkembang dan bersaing secara global. Evaluasi yang cermat dan adaptasi terhadap perubahan pasar akan menjadi kunci untuk mencapai keberhasilan dalam menghadapi tantangan yang ada. Dengan semangat kesungguhan untuk terus bergerak maju, industri fesyen di Indonesia dapat memasuki era baru yang penuh dengan peluang.
Mereka yang melibatkan emosi pelanggan akan memiliki nilai yang lebih tinggi.